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萊雅想找「微型網紅」合作，還要做背景調查
生長於行動數位化時代的年輕人，離不開手機與社群媒體。這些平台催生的網紅們，也擁有越來越多的話語權與線上資源，甚至因而越發成為品牌合作的寵兒。
據WFA（世界廣告主聯盟，World Federation of Advertisers）近期發布的報告，廣告主們在網紅營銷上花費的預算正在增加，過去12個月中，有65%的廣告主提高了社群媒體KOL合作的預算。
美妝巨頭萊雅也真人娃娃不例外。根據媒體The Drum報導，萊雅集團旗下的Active化妝品部門，90%的網紅營銷預算都用在了Instagram等主流社群媒體上。Active化妝品部門內有薇姿、香邂格蕾等定位較年輕的品牌，對於這些品牌而言，在社群媒體上獲得聲量格外重要。
不過現在Active化妝品部門尋求合作的則是那些粉絲數在一萬人左右的「微型網紅」（micro-influencers）。
微型網紅的好處在於，他們通常並不如頭號網紅那樣與太多品牌合作，從而稀釋單個品牌本身的營銷效果。
這些網紅的粉絲往往更多集中在垂直領域，因此Active旗下這些價位略低、定位年輕的品牌，只要找到合適的網紅便一定能找到其對應的客群，更好對目標群體營銷。此外，萊雅認為小型網紅乃至微型網紅數據造假的概率更小——相對來說，與他們合作成本低且安全。
除了找到可信的微型網紅，萊雅Active化妝品部門還表示未來將加強對網紅的背景調查。
他們將與第三方公司合作、逐一檢查合作網紅的背景，「我按摩棒棒長度們希望了解更多，包括他們過去發布過什麼——不止在Instagram上，還有各種形式的所有社交媒體平台」，萊雅Active化妝品部門負責人Cedric Dordain表示，「品牌安全很重要。」
事實上，關於如何衡量網紅的數據真實性與效果，不久前我們曾報導過「推廣分紅模式」：這是KOL專屬QR CODE的購物模式，在某個微信公眾人物的推廣文章最後你會見到一個專屬購物優惠碼，而當粉絲用這個優惠碼或是QR CODE購物時，KOL便可以得到品牌分紅。這麼做幫助KOL和品牌都對實際的營銷推廣效果和收益更確定，也在一定程度上規避了數據造假行為。
除了品牌以外，平台方與代理商都正在行動。正如Twitter、Facebook等平台也開始意識到，平台上的殭屍粉絲與虛假瀏覽量影響的是平台信用，因而開始建置完善系統，關鍵詞搜索、瀏覽量計算等算法一樣，媒介購買公司與代理商現在也會透過開發監測平台、與第三方監測公司合作，來辨別是否把廣告主的預算投放給了真實的消費者。
（以上圖文由界面新聞授權）
獨董先上任後同意 顧：先獲一定同意
【台灣醒報記者楊蕓台北報導】針對管中閔先擔任台哥大獨董，後續才取得校方同意，有「先上車後補票」疑慮。雖台大發出聲明，同意兼職的日期可回朔到獨董聘任起始日，並非違法兼職。民進黨立委吳秉叡仍質疑管在空窗期間可能領取獨董報酬。金管會主委顧立雄則表示，「最好在選舉前，校方就有『一定同意』的意思表示，當選後執行獨董職務也比較不會有疑慮。」
管中閔於2017年5月2日向台大申請兼任台灣大哥大獨董，6月14日就任，但台大10月2日才函復同意，產生「先上車後補票」疑慮。顧立雄7日出席立法院財政委員會前表示，現在比較大的問題是在追溯期確認前，若參與執行董事職務、參與召開董事會等，有公司治理的疑慮，「最好在股東會選舉前，校方就有『一定同意』的意思表示，當選後執行獨董職務也比較不會有疑慮。」
國民黨立委曾銘宗質詢時表示，若照教育部和金管會認定，在校方核准前，兼任獨董的教授，即便被股東會選上，也不能執行職務，恐讓數百家上市櫃公司董事會無法運作。他更調查全台16家金控的獨董名單，專任教師兼任獨董的就有12家，若這些金控的董事會不能運作，公司治理恐受影響；賴士葆認為，金管會的說法就是想「追殺全部獨董」，因為「先就任再同意」一直都是台大的通例，管中閔本來就沒有違法，更哪有所謂在正式同意之前要有「一定同意」的意思表示問題？
「為什麼不能在就任以前就取得校方同意？」顧立雄強調，若獨董不具專任教授背景，選上股東會後即可執行職務；但若是教授選上獨董，事後校方追溯承認，雖然在決議的效力上沒有問題，但比較大的問題在於，校方確認前，即「違法（指未獲校方同意函）」狀態，執行職務時，反而對公司治理有傷害。
在上週財委會要求下，金管會全面清查上市櫃公司，調查教授兼任獨董的情況，國民黨立委賴士葆估計，台大至少有一百多名教授都採先上任後追認，那這些教授金管會怎麼處理？會按照管中閔標準通通拔掉嗎？顧立雄強調，調查的目的僅作為日後程序完備的參考，他並重申，「管中閔去擔任獨董我沒有意見，但他是參與校長遴選才引發爭議，這是兩回事，金管會沒有雙重標準。」
民進黨立委吳秉叡則認為，既然《教育人員用人條例》是法律，就必須遵守，管中閔的獨董職6月就選上，但10月台大才正式同意，「獨董的報酬有沒有可能從6月就開始領？據媒體報導獨董年薪高達千萬，4個多月至少也有3百多萬，難道法律可以不用遵守嗎？」
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